लोगो डिजाइन में उपभोक्ता विश्वास तथा रंग-संगति (भारतीय परिप्रेक्ष्य)
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जाकिर खान
Author
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- Abstract
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ब्रांड पहचान (Brand Identity) उपभोक्ता विश्वास के निर्माण में एक अत्यावश्यक नियामक तत्व के रूप में कार्य करती है, जिसका सबसे तीव्र, प्रभावशाली और संकेत वैज्ञानिक (semiotic) घटक रंग होता है। रंग केवल एक दृश्य वर्णक्रम/स्पेक्ट्रम न होकर, एक ऐसी दृश्य भाषा है जो शाब्दिक संचार से पूर्व उपभोक्ता के अवचेतन मन में विशिष्ट अर्थ, भावनात्मक प्रतिक्रियाएँ और विश्वसनीयता की अनुभूति उत्पन्न करती है। भारतीय सांस्कृतिक परिप्रेक्ष्य में, रंगों की सांस्कृतिक अर्थ वाली गहरी परतें (जैसे नीले रंग का स्थायित्व, लाल का उत्सवी ऊर्जा, पीले का शुभता एवं चेतनत्व, गुलाबी का अपनेपन का भाव) इस मनोवैज्ञानिक प्रभाव को गुणात्मक रूप से सुदृढ़ करती हैं। इस शोध पत्र में रंग संगति के अनुप्रयुक्त संकेत विज्ञान को स्थापित करने के लिए दो भारतीय ब्रांडों का केस स्टडी आधारित तुलनात्मक विश्लेषण प्रस्तुत किया गया हैः राजस्थान रॉयल्स, जो भावनात्मक जुड़ाव और ब्रांड निष्ठा के लिए रंग का उपयोग करता है तथा रैपिडो, जो सुरक्षात्मक विश्वसनीयता और कार्यात्मक विश्वास की स्थापना हेतु रंग समूहों का प्रयोग करता है। अध्ययन से यह ज्ञात होता है कि राजस्थान रॉयल्स ने अपने गुलाबी रंग के माध्यम से न केवल क्षेत्रीय गर्व और सांस्कृतिक पहचान को स्थापित किया है, अपितु दीर्घकालिक उपभोक्ता निष्ठा (consumer loyalty) को भी भावनात्मक रूप से सुदृढ़ किया है। इसके विपरीत, रैपिडो ने अपने पीले-काले रंग समूह का उपयोग करके दृश्य स्पष्टता, त्वरित पहचान और शहरी परिवेश में सुरक्षात्मक विश्वास का सफलतापूर्वक निर्माण किया है। यह शोध कार्य प्रमाणित करता है कि ब्रांडिंग में रंग संगति का चयन केवल एक सौंदर्यशास्त्रीय निर्णय न होकर विश्वास निर्माण की एक सुविचारित एवं रणनीतिक प्रक्रिया भी है। निष्कर्ष यह इंगित करता है कि भारतीय बाजार में ब्रांडों को दीर्घकालिक सफलता और बाजार प्रभुत्व के लिए रंग संगति को मात्र डिज़ाइन साधन/एसेट के रूप में नहीं, बल्कि अपरिहार्य विश्वास पूँजी के रूप में आत्मसात करना अनिवार्य होता है।
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- Published
- 2025-10-31
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- Articles
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Copyright (c) 2025 जाकिर खान (Author)
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